Entregabilidade de E-mail Sem Complicação

Opa, aqui é o Lucas do Email para E-commerce — algumas pessoas têm medo de altura.

Outras têm medo de aranha.

Eu tenho medo da pasta de spam.

Mas uma das maiores lições que aprendi trabalhando com e-mail marketing é que entregabilidade é muito mais simples do que parece.

Deixa eu explicar.

 💊 Pílula de Conhecimento da Semana

Emails de texto podem ser muito subestimados em meio a designs bem elaborados, mas quando eles são bem trabalhados apresentam resultados significativos, teste o exemplo abaixo no seu próximo envio. Clique na imagem para entender cada um dos pontos.

Certo, agora vamos para o que interessa, pegue seu café e bora, porque hoje vamos mergulhar em…

Da paranoia à clareza

Quando comecei a trabalhar com e-mail marketing, entregabilidade era algo que me deixava completamente paranoico.

Perguntas como:

• Estou caindo em spam?

• Por que minhas taxas de abertura estão baixas?

• Meu domínio de envio está queimado?

• Falta algum registro no DNS?

Essas coisas ficavam rodando na minha cabeça o tempo todo.

Mas com o tempo eu percebi algo importante:

👉 entregabilidade fica muito simples quando você começa a pensar como um provedor de e-mail.

Pense como o Gmail

Imagine o seguinte.

Você envia e-mails e tem 20% de taxa de abertura.

Isso significa que 8 em cada 10 pessoas não querem abrir seu e-mail.

Agora pense como o Google.

Se você fosse responsável por garantir uma boa experiência para quem usa o Gmail, o que faria?

Provavelmente colocaria esse remetente na pasta de spam também.

Porque claramente a maioria das pessoas não está interessada naquele conteúdo.

Esse é o ponto principal.

Se você controla engajamento e taxa de abertura, os provedores naturalmente passam a confiar em você.

E quando isso acontece…

👉 seus e-mails vão para a caixa principal.

A solução é ridiculamente simples

Quer melhorar sua entregabilidade?

Então faça algo muito simples:

Pare de enviar e-mails para quem não abre seus e-mails.

Parece óbvio, mas a maioria das marcas faz o contrário.

Muitas empresas enviam campanhas para toda a base de e-mails.

E dentro dessa base existem vários tipos de contatos que nunca vão abrir:

• e-mails falsos

• caixas de entrada com filtros muito agressivos

• pessoas que simplesmente perderam interesse na marca

Continuar enviando para esses perfis só prejudica sua reputação de envio.

O que eu recomendo fazer

Na maioria dos casos, eu recomendo enviar campanhas apenas para uma lista engajada.

Normalmente algo como:

👉 pessoas que abriram ou clicaram em um e-mail nos últimos 60 a 90 dias.

Esse passa a ser seu público principal de envio.

Depois, em momentos especiais — como promoções grandes ou lançamentos — você pode abrir o envio para toda a lista novamente.

A parte da entregabilidade que quase ninguém fala

A maioria das pessoas fala apenas sobre:

• configuração técnica

• registros DNS

• autenticação de domínio

Mas quase ninguém fala sobre algo muito mais importante:

👉 a qualidade do conteúdo.

Se você envia promoção atrás de promoção atrás de promoção…

O cliente simplesmente fica cansado.

Ele para de abrir.

E quando ele para de abrir, sua entregabilidade piora.

Agora pense no contrário.

Se você envia:

• conteúdo útil

• dicas

• informação relevante

• uma boa voz de marca

• design agradável

As pessoas continuam abrindo seus e-mails.

E quando as pessoas continuam abrindo…

Os provedores entendem que seu conteúdo é desejado.

Resumindo entregabilidade de forma simples

Se fosse para resumir tudo em duas regras, seria isso:

1️⃣ Envie campanhas apenas para pessoas que realmente abrem seus e-mails.

Isso mantém suas taxas de abertura altas e mostra para o Gmail que seus e-mails são desejados.

2️⃣ Envie e-mails melhores.

Misture valor, conteúdo útil, boa copy e design.

Assim as pessoas continuam abrindo.

E quando isso acontece…

👉 sua entregabilidade melhora naturalmente.

📌 Ping de Conteúdo

• Crie designs de e-mails em 5 minutos: Não dependa de uma estruturar mirabolante para criar e-mails que convertem.

• Escreva copies de e-mails que vendem: Para de perder tempo e dinheiro com estruturas que não fazem você ter bons resultados com e-mail.

• Chame a atenção dos seus contatos para o que interessa: Faça designs que convençam e vendem!

E é isso por hoje! Obrigado por chegar até aqui. Se você gostou desta newsletter, espalhe esse conhecimento - compartilhe https://emailparaecom.com.br/ com donos e profissionais de marketing de e-commerce. Convide-os a se inscrever. Até a próxima semana! 🚀

Quer ver algum conteúdo específico na próxima? É só responder este e-mail.

Nos vemos na próxima edição. Abraço,

🤘 Lucas Saffaro